![中國文化大學全球商務學士學位學程](https://i.imgur.com/hm8hkN4.jpg)
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瞭解觀光客之心理與行為,向為觀光學術訓練中不可或缺的一環。本課程以心理及行為科學之理論為綱領,由行銷之觀點切入,配合觀光領域之例證,剖析個別觀光客複雜的消費決策過程。主要課程內容探討觀光客消費心理之各階段、影響消費決策之內外在因素、消費者行為之重要全球性趨勢、以及蒐集觀光客資訊之方法。
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